L'industria della bellezza cinese sta sequestrando la tendenza e sta crescendo rapidamente

Di recente, la notizia di "Cosmetici cinesi che diventa popolari in Corea del Sud" è salita alla ricerca calda. I dati mostrano che nei primi otto mesi del 2023, il valore di esportazione dei cosmetici cinesi in Corea del Sud è aumentato di circa il 190% su base annua. Non solo la Corea del Sud, ma le esportazioni di cosmetici cinesi hanno mantenuto una rapida crescita dal 2023. Nel 2023, le vendite al dettaglio di cosmetici in Cina hanno raggiunto 414,2 miliardi di yuan, un aumento di un anno di anno del 5,1%. Il valore di esportazione della bellezza, dei cosmetici e degli articoli da toeletta cinesi è stato di 45,8 miliardi di yuan, un aumento di un anno di anno del 22,8%. Tra questi, il sud -est asiatico, il Giappone e la Corea del Sud sono le destinazioni di esportazione più importanti. Secondo le previsioni sui dati, le vendite di bellezza domestica dovrebbero aumentare del 21,2% su base annua nel 2023, con una quota di mercato del 50,4%, superando per la prima volta i marchi di cosmetici esteri.

Perché le vendite di bellezza domestica sono aumentate in modo significativo? Qual è la password per i prodotti di bellezza domestici per diventare popolari? Quali difficoltà hanno bisogno i cosmetici domestici cinesi per superare per distinguersi nella concorrenza internazionale?

Continua crescita delle vendite

"Dietro la continua crescita dei cosmetici domestici, in primo luogo, i cosmetici domestici, sfruttando la tendenza cinese-chica, hanno integrato elementi culturali tradizionali cinesi, che è in linea con l'attuale estetica popolare; secondo, la qualità del prodotto è stata notevolmente migliorata, che è in grado di soddisfare le esigenze di una nuova generazione di consumatori; il terzo, nuovo e vecchio marchio ha attivamente innovati e aggiornati, espandendo il mercato dei prodotti ". Ha affermato Zhuang Xiaojie, Segretario generale della China Science and Technology Alliance (Preparatory) per l'industria sanitaria, Zhuang Xiaojie, presidente della filiale del settore cosmetico della National Health Industry Enterprise Management Association.

Negli ultimi anni, il riconoscimento dei marchi domestici da parte dei consumatori è stato continuamente in aumento e sempre più consumatori sono disposti a cercare di supportare prodotti di bellezza domestici. Secondo un sondaggio questionario organizzato dalla Commissione per la protezione dei consumatori del distretto di Longwan nella città di Wenzhou, provincia di Zhejiang, i giovani dai 20 ai 35 anni sono attualmente i principali consumatori di cosmetici domestici, rappresentando il 70,68% del totale. Tra questi, il 59,52% utilizza cosmetici da 1 a 5 anni. Inoltre, un rapporto di ricerca mostra che il 48% dei consumatori di bellezza di età compresa tra 18 e 49 anni tende a preferire i prodotti locali.

Uno studioso che ha prestato attenzione alla bellezza domestica per molti anni ha detto ai giornalisti che la bellezza domestica si sta gradualmente staccando dalla precedente immagine di fascia bassa ed economica migliorando la qualità, innovando la ricerca e lo sviluppo e la costruzione del marchio e guadagnando sempre più riconoscimenti dai consumatori. Inoltre, i prodotti di bellezza domestici sono più convenienti e i consumatori possono spesso acquistare prodotti di bellezza domestici di alta qualità a prezzi più bassi.

Gli esperti affermano che negli ultimi due anni c'è stata una forte domanda di consumo culturale popolare, che ha in qualche modo stimolato la profonda integrazione della cultura e dei beni di consumo. Sono emersi numerosi marchi di bellezza interni innovativi, che hanno rapidamente vinto il favore dei consumatori mentre gareggiano con marchi internazionali nella concorrenza del mercato. L'eccellente qualità e le caratteristiche del marchio non solo soddisfano la domanda di consumatori domestici, ma esportano anche molti prodotti in altri paesi e regioni.

Creazione di un cerchio attraverso la coltivazione sia interna ed esterna

Negli ultimi anni, i prodotti di bellezza domestici hanno gradualmente iniziato a concentrarsi sulla qualità. Prendendo come esempio la biotecnologia di Huaxi, l'investimento in R&S dell'azienda dal 2020 al 2022 è stato di 141 milioni di yuan, 284 milioni di yuan e 388 milioni di yuan, che rappresentano rispettivamente il 5,36%, il 5,75%e il 6,1%delle entrate. Nella prima metà del 2023, le spese di ricerca e sviluppo dell'azienda hanno raggiunto 187 milioni di yuan, un aumento di un anno di anno del 4,04%. L'investimento in R&S e il rapporto vendita di Maggie Li è di circa il 5%e il numero di nuovi prodotti per la cura della pelle lanciati ogni anno è controllato in singole cifre. Il ciclo di sviluppo del prodotto è compreso tra 12 e 24 mesi.

Pan Qiusheng, presidente di Shanghai Jiahua, ha dichiarato che i prodotti di alta qualità sono il nucleo della bellezza domestica che si fa un nome per se stessi. Man mano che ottenere il traffico diventa sempre più difficile, è necessario disporre di prodotti altamente competitivi ed eccellenti esperienze utente per consentire ai consumatori di essere fedeli a questo marchio. La ricerca e l'innovazione sono la garanzia della sicurezza e dell'efficacia dei prodotti di alta qualità. Al momento, tutti i layout strategici di Shanghai Jiahua si concentrano su continui sforzi di ricerca e sviluppo e sulla ricerca del miglioramento della qualità. Secondo i primi tre trimestri del 2023 Rapporto di Shanghai Jiahua, la società ha ottenuto un fatturato di 5,091 miliardi di yuan, tra cui spese di ricerca e sviluppo di 114,2 milioni di yuan, un aumento di un anno dell'8,19%.

Allo stesso tempo, molti marchi di bellezza domestici si impegnano costantemente per l'innovazione dell'immagine del marchio. Ad esempio, fare sforzi nella costruzione di immagini del marchio, migliorare l'immagine del marchio e la competitività del mercato attraverso la cooperazione con designer di fama internazionale e sviluppare prodotti a marchio CO. Lancia molti prodotti con punti di forza unici per soddisfare le esigenze in costante evoluzione dei consumatori.

"Con il continuo miglioramento della fiducia dei consumatori domestici nei prodotti locali, si prevede che i marchi di trucco locali diventeranno marchi leader di mercato", ha affermato Pan Qiusheng. Secondo i dati rilasciati dal Forward Industry Research Institute, il valore di esportazione dei cosmetici cinesi dovrebbe superare i 5,6 miliardi di dollari nel 2023 e il mercato delle esportazioni di cosmetici cinese continuerà a mantenere una tendenza alla crescita. Ciò significa anche che la competitività internazionale dei marchi di bellezza domestici è in costante miglioramento.

Compensare le carenze nella ricerca e nello sviluppo

Come il secondo più grande mercato cosmetico al mondo, il mercato della bellezza cinese si sta sviluppando da una scala da 100 miliardi di yuan a un trilione di livelli di yuan, ma attualmente la quota di oltre 5000 società cosmetiche in Cina è ancora limitata. In termini di materie prime e formule di cosmetici di fascia alta, l'industria dei cosmetici nazionali deve ancora rafforzare la cooperazione tra l'industria e il mondo accademico e restringere il divario con i produttori stranieri. Allo stesso tempo, non si può ignorare che lo sviluppo di prodotti di bellezza domestici nel mercato internazionale affronta ancora alcune sfide e devono migliorare la propria forza.

Nel 2022, l'amministrazione statale per la regolamentazione del mercato e altri 18 dipartimenti hanno emesso congiuntamente il piano d'azione per migliorare ulteriormente la qualità di prodotti, ingegneria e servizi (2022-2025), proponendo di promuovere la coltivazione di una serie di marchi di fascia alta nei consumatori merci come cosmetici, abbigliamento, tessuti domestici e prodotti elettronici. All'inizio di novembre 2023, la National Medical Products Administration ha emesso un avviso sull'innovazione incoraggiante e la gestione standardizzata di nuove materie prime cosmetiche, incoraggiando lo sviluppo di nuove materie prime cosmetiche combinando progetti vantaggiosi tradizionali e risorse vegetali caratteristiche in Cina e sostenendo l'uso dell'uso Scienza e tecnologia moderna per la ricerca e l'innovazione di materie prime cosmetiche.

"La bellezza domestica è gradualmente entrata in un'era di competizione per un duro potere". Secondo Zhuang Xiaojie, l'industria cosmetica deve pianificare in modo completo il posizionamento, le materie prime, la produzione alla ricerca e lo sviluppo tecnologico e concentrarsi sull'innovazione per migliorare le tecnologie di base.

Zhuang Xiaojie ha dichiarato che i cambiamenti nel settore della bellezza domestica si sono verificati nel contesto dell'aggiornamento dei consumatori. Negli ultimi anni, i consumatori hanno sempre più riconosciuto prodotti di bellezza domestici e il valore del marchio dei prodotti di bellezza domestici è gradualmente aumentato. Tuttavia, al fine di ottenere una quota del mercato di fascia alta e di fascia alta e ottenere una voce, è necessario migliorare il livello di innovazione tecnologica. Ha suggerito di migliorare le attrezzature di produzione di ricerca e sviluppo, migliorare i processi di produzione, sviluppare nuovi materiali e bilanciare la sicurezza e la praticità.

Tian Shaolei, direttore del dipartimento di ispezione del Centro di audit e ispezione del cibo e della droga della National Medical Products Administration, ha dichiarato nel 2023 China Cosmetics International Cooperation Forum secondo cui l'industria della bellezza domestica dovrebbe continuare a sfruttare i suoi vantaggi esistenti, attingendo e assorbire Concetti, standard e metodi di gestione internazionali avanzati, raggiungendo gradualmente l'integrazione con gli standard internazionali e migliorano la gestione della qualità e il livello normativo della produzione cosmetica cinese, promuovono la crescita e la forza delle imprese cosmetiche cinesi.

Diversi esperti hanno detto ai giornalisti che, sebbene vi sia un certo divario tra cosmetici nazionali e marchi internazionali, negli ultimi anni, i marchi di cosmetici nazionali hanno fatto progressi significativi nella ricerca e nello sviluppo tecnologico, nell'innovazione del prodotto, nella costruzione di marchi e in altri aspetti. In futuro, attraverso la ricerca tecnologica continua e l'innovazione del prodotto, miglioreremo la qualità e l'attrattiva del prodotto, il lancio di prodotti che soddisfano la domanda del mercato e il divario dovrebbe essere gradualmente restringe. Ciò aumenterà anche la consapevolezza e la favorevole del consumatore e occuperà una maggiore quota di mercato nei mercati nazionali e internazionali.